광고1 [첫인상이 모든 스펙을 지배한다] 브랜드 가치를 단숨에 끌어올리는 '후광 효과' 광고 연출법 수억 원을 쏟아부어 에이급 연예인을 모델로 세우고, TV CF부터 디지털 배너까지 화려하게 광고를 도배했어요. 마케팅팀에서는 당연히 매출이 폭발할 거라고 기대했겠죠? 그런데 현실은 어떨까요? 광고비 회수율, 즉 ROAS가 정말 처참할 정도였답니다. 사람들이 광고를 보고 “와, 모델 진짜 예쁘다!”라며 감탄만 하고, 정작 무슨 제품 광고였는지 기억조차 못 하는 상황... 혹시 이런 경험, 여러분도 있으신가요? 이게요, 마케팅과 광고 실무에서 정말 자주 일어나는 사고 중 하나예요. 광고주분들은 그냥 유명한 사람만 앞에 세워두면 그 매력이나 인기가 자연스럽게 제품에도 옮겨올 거라고 생각을 하시더라고요. 하지만 현실은 그렇게 단순하지 않죠. 사실 인간의 뇌라는 게 참 영리하면서도 한편으로는 무척 편파적이잖아.. 2026. 7. 16. 이전 1 다음
