마케팅전략1 풀퍼널(Full-Funnel) 마케팅, 인지도에서 전환까지의 고객 여정 설계 디지털 마케팅 환경은 그 어느 때보다 복잡해졌습니다. 과거에는 단순히 검색 광고(SA)를 통해 유입된 고객이 바로 구매로 이어지는 직선적인 구조가 가능했지만, 현재의 소비자들은 수많은 채널을 넘나들며 정보를 탐색하고 비교합니다. 이러한 환경에서 특정 매체의 성과(예: 당장의 ROAS)에만 매몰되는 것은 비즈니스의 장기적인 성장을 저해하는 독이 될 수 있습니다. 이제 마케터는 단편적인 광고 집행을 넘어, 고객이 브랜드를 처음 인지하는 순간부터 최종 구매, 그리고 충성 고객이 되기까지의 전 과정을 유기적으로 설계해야 합니다. 이것이 바로 '풀퍼널(Full-Funnel) 마케팅'의 핵심입니다. 오늘 AD momentum에서는 퍼널의 각 단계별 전략과 이를 연결하는 구체적인 방법론을 심층 분석해 보겠습니다. .. 2026. 3. 26. 이전 1 다음
