ROAS2 [모호한 카피 대신 '구체적 숫자'를 상단 우측에 배치하라] 클릭률(CTR)과 ROAS를 뒤바꾸는 레이아웃의 비밀 매일 아침 눈을 뜨자마자 스마트폰을 확인하고, 잠들기 전까지 쉴 새 없이 스크롤을 내리는 시대입니다. 이 짧은 하루 동안 현대 소비자는 이미 수천 개의 광고 메시지를 마주칩니다. 그만큼 사람들의 머릿속에는 "광고는 믿지 않는다"는 강력한 방어벽이 자연스럽게 자라났습니다. 광고주가 아무리 “우리 제품이 세계 최고입니다”, “이번엔 역대급 성분이 들어갔어요!”라며 목소리를 높여도, 소비자들은 속으로 이렇게 생각하곤 합니다. “응, 광고 안 믿어.” 솔직히 말해, 크리에이터나 마케터가 아무리 그럴듯한 문구와 화려한 이미지를 갖춰도, 그것이 ‘광고주의 입’에서 나오자마자 유저의 눈에는 ‘내 지갑을 노리는 장사꾼의 멘트’로만 보입니다. 그렇다면 이처럼 불신이 일상인 시대에 과연 어떻게 해야 단 1초 만에 유저.. 2026. 7. 11. [퍼포먼스 마케팅의 심장] ROAS와 ROI의 개념 및 최적화 전략 디지털 마케팅의 진짜 매력, 뭐라고 생각하세요? 바로 우리 행동 하나하나가 죄다 데이터로 남는다는 거죠. 예전엔 광고를 하면 ‘인지도가 좀 올라가지 않을까?’ 이런 모호한 기대만 있었는데요, 요즘 퍼포먼스 마케팅은 수치로 딱! 떨어지는 결과를 보고 움직여야 하잖아요. 특히 많이 듣는 지표 중에 ROAS랑 ROI는 마케터라면 한 번쯤 헷갈려 보셨을 거예요. 저도 처음엔 ‘둘 다 광고 성과 아닌가?’ 싶었는데, 실제로는 꽤 다르답니다. 오늘은 이 두 가지를 확실히 구분해보고, 실제로 어디에 어떻게 써먹을지 이야기해볼게요. 1. ROAS와 ROI, 닮았지만 결이 다른 지표1. ROAS (광고비 대비 매출액)ROAS는 ‘내가 광고비로 얼마 썼는데, 그걸로 매출이 얼마나 나왔는지’를 따지는 아주 직관적인 .. 2026. 3. 24. 이전 1 다음
