esg 마케팅1 [착한 기업이 살아남는다] TV 광고로 보는 ESG 경영과 친환경 마케팅 트렌드 예전에는요, 저를 포함해서 대부분의 소비자들이 물건을 살 때 ‘가격’이랑 ‘품질(스펙)’만 따졌던 것 같아요. 조금이라도 더 싸고, 더 튼튼하고, 디자인이 예쁜 제품만 쏙쏙 골라내는 게 똑똑한 소비라고 생각했죠. 그런데 요즘은 정말 분위기가 많이 달라졌다는 거, 느끼지 않으세요? 시장의 중심이 된 젊은 세대는 내가 쓰는 돈이 사회와 지구에 어떤 영향을 주는지, 꼼꼼하게 따지는 편이에요. 이런 흐름을 마케팅에서는 ‘가치소비’나 ‘미닝아웃’이라고 부르더라고요. 즉, 물건을 고르면서도 ‘나는 이런 가치관을 가진 사람이야!’라고 세상에 살짝 어필하는 거죠. 그래서 요즘 기업들 광고를 보면 예전처럼 제품 기능만 강조하는 게 아니라, ‘ESG 경영 철학’을 아예 TV 광고의 앞부분에서부터 대놓고 드러내는 경우가 많.. 2026. 6. 15. 이전 1 다음
