분류 전체보기41 [마케팅 자동화의 기초] 고객 여정에 따른 리타겟팅과 이메일 마케팅 지난 포스팅에서는 광고비 없이 강력한 팬덤과 오가닉 트래픽을 자산화하는 '콘텐츠 마케팅 전략'을 심도 있게 파헤쳐 보았습니다. 양질의 콘텐츠를 통해 내 웹사이트나 쇼핑몰로 수많은 잠재 고객을 유입시키는 데 성공했다면, 이제 마케터는 그다음 단계의 냉혹한 현실과 마주해야 합니다. 통계에 따르면, 웹사이트에 처음 방문한 고객 중 실제로 물건을 구매하거나 회원가입을 하는 비율(전환율)은 채 1~2%를 넘지 못합니다. 나머지 98%의 유저는 아무런 흔적도 남기지 않은 채 사이트를 이탈해 버리죠. 어렵게 콘텐츠를 쌓고 광고비를 써서 데려온 고객의 대부분이 그냥 나가버리는 것입니다. 이 98%의 이탈 고객을 그대로 방치하는 것은 비즈니스에서 가장 큰 비용 낭비입니다. 오늘 다룰 주제는 이들을 자동으로 추적하고, .. 2026. 6. 2. [콘텐츠 마케팅 전략] 비용 없이 강력한 팬덤과 오가닉 트래픽을 만드는 법 만약 오늘 당장 광고비 지출을 멈춘다면, 여러분의 웹사이트에는 몇 명의 고객이 남아있을까요? 아마 대부분의 유입이 썰물처럼 빠져나가고 매출은 급감할 것입니다. 돈을 태워 유입을 사는 유료 광고(Paid Media)는 달콤하지만, 끊는 순간 약효가 떨어지는 진통제와 같기 때문입니다. 점점 더 치열해지는 광고 단가 경쟁 속에서, 돈을 한 푼도 쓰지 않고도 매일 수천 명의 잠재 고객이 제 발로 찾아오게 만드는 마케팅이 있습니다. 바로 오늘 다룰 '콘텐츠 마케팅(Content Marketing)'입니다. 수많은 글로벌 기업들이 왜 천문학적인 광고비를 쓰는 대신 스스로 미디어가 되어 글을 쓰고 콘텐츠를 쌓아가는지, 그 핵심 전략과 실행 로드맵을 완벽하게 파헤쳐 보겠습니다. 1. 콘텐츠 마케팅이란 무엇인가? .. 2026. 5. 31. [리테일 미디어 네트워크(RMN)의 부상] 유통 공룡들이 광고판을 짜는 이유 지난 세 번째 포스팅에서는 디지털 광고 시장의 뼈대를 뒤흔든 '서드파티 쿠키의 종말(Cookie-less)'과 그 대안인 '제1자 데이터(First-Party Data)'의 중요성에 대해 깊이 있게 다루었습니다. 외부에서 유저를 추적할 수 없다면, 우리 플랫폼 내에서 고객의 데이터를 직접 확보해야 한다는 것이 핵심 골자였죠. 이 변화는 광고주들뿐만 아니라, 방대한 고객 구매 데이터를 보유한 '유통 기업'들에게 거대한 기회의 문을 열어주었습니다. 플랫폼의 타겟팅 정확도가 떨어져 갈팡질팡하던 광고주들의 돈이 지금 어디로 쏟아지고 있을까요? 바로 아마존, 쿠팡, 무신사 같은 유통 공룡들의 앱과 웹사이트 내부입니다. 오늘 다룰 주제는 현재 전 세계 디지털 광고 시장에서 가장 가파른 성장세를 보이며 비즈니스 .. 2026. 5. 29. 서드파티 쿠키의 종말, 쿠키리스시대의 퍼스트파티 데이터 활용 전략 지난 포스팅들을 통해 디지털 마케팅의 전반적인 메가 트렌드와 생성형 AI가 크리에이티브 영역에 미친 영향에 대해 심도 있게 다루어 보았습니다. 오늘은 마케팅의 외형적인 변화를 넘어, 전 세계 디지털 광고 시장의 '뿌리'와 '엔진'을 송두리째 바꾸고 있는 가장 거대하고 치명적인 기술적 변화를 다루어보고자 합니다. 바로 '서드파티 쿠키(3rd-Party Cookie)의 종말'과 그로 인해 도래한 '쿠키리스(Cookie-less) 시대'입니다. 현재 디지털 마케팅 바닥에서 일하는 사람치고 이 '쿠키(Cookie)'라는 단어 때문에 머리를 싸매지 않은 사람이 없을 정도입니다. 그동안 우리가 당연하게 여겨왔던 고도화된 타겟팅 광고 시스템이 사실상 붕괴 위기에 처했기 때문입니다. 이 변화는 대기업 마케팅 팀뿐만 .. 2026. 5. 27. [생성형 AI가 바꾸는 광고 제작 프로세스] 기획부터 카피라이팅까지의 실체 지난 첫 번째 포스팅에서는 올해 디지털 마케팅 시장을 뒤흔들고 있는 5가지 메가 트렌드에 대해 전반적으로 살펴보았습니다. 그중에서도 대중과 마케터 모두에게 가장 직접적이고 파괴적인 충격을 안겨준 기술을 하나만 꼽으라면, 단연 '생성형 AI(Generative AI)'일 것입니다. 불과 1~2년 전까지만 해도 AI가 광고에 활용된다는 것은 정교한 타겟팅 알고리즘이나 발송 자동화 시스템 정도를 의미했습니다. 즉, 인간이 만들어 둔 결과물을 효율적으로 배포하는 '전달자'의 역할에 그쳤던 것이죠. 하지만 챗GPT(ChatGPT), 미드저니(Midjourney), 클로드(Claude) 등으로 대표되는 고도화된 생성형 AI의 등장은 광고 생태계의 판도를 완전히 뒤흔들어 놓았습니다. 이제 AI는 인간의 고유 영역이.. 2026. 5. 25. [2026 디지털 마케팅] 올해 시장을 관통할 메가 트렌드 Top 5 총정리 바야흐로 디지털 광고 시장은 그 어느 때보다 격변의 시기를 지나고 있습니다. 불과 몇 년 전까지만 해도 고도화된 타겟팅 기술과 화려한 영상미가 광고의 전부인 것처럼 여겨졌지만, 현재의 마케팅 생태계는 완전히 새로운 패러다임을 요구하고 있습니다. 기술의 발전 속도는 상상을 초월할 정도로 빨라졌고, 광고를 마주하는 소비자들의 눈높이와 경계심 또한 최고조에 달했기 때문입니다. 이제는 단순히 "우리 제품이 좋습니다"라고 외치는 일방향적 광고는 시장에서 살아남을 수 없습니다. 그렇다면 수많은 브랜드와 마케터들은 이 거대한 변화의 소용돌이 속에서 어떤 나침반을 잡고 움직여야 할까요? 오늘은 올해 디지털 마케팅 시장을 지배하고 있는 5가지 메가 트렌드를 날카롭게 분석해 보고, 우리가 앞으로 어떤 전략을 취해야 하.. 2026. 5. 23. 이전 1 2 3 4 ··· 7 다음
