디지털광고전략1 시선 추적(Eye-Tracking) 데이터로 분석한 디지털 광고 배치 황금 구역 1. 서론: 시선은 곧 돈이다, 어텐션 이코노미의 핵심현대 디지털 마케팅 환경은 단순히 광고를 노출하는 시대를 넘어, 사용자의 '주의력(Attention)'을 누가 더 점유하느냐의 싸움이 되었습니다. 이를 '어텐션 이코노미(Attention Economy)'라 부릅니다. 수많은 정보가 쏟아지는 웹 페이지에서 사용자의 시선은 단 몇 초 만에 가치 있는 정보와 무시할 광고를 구분해냅니다.광고주와 매체 운영자에게 가장 중요한 질문은 "사용자의 시선이 정확히 어디에 머무는가?"입니다. 이를 과학적으로 증명하는 기술이 바로 시선 추적(Eye-Tracking)입니다. 본 고에서는 시선 추적 데이터를 통해 밝혀진 웹 페이지 내 시선의 흐름 패턴과, 이를 바탕으로 광고 효율을 극대화할 수 있는 '황금 구역(Golden.. 2026. 4. 10. 이전 1 다음
