마케팅지표1 [광고 성과 측정의 함정] ROAS 수치에 속지 않고 '진짜 이익'을 계산하는 법 "이번 달 페이스북 광고 ROAS가 500%를 찍었습니다! 대박이네요!" 이 문장, 광고 대행사나 마케팅 팀 보고서에서 정말 자주 볼 수 있죠? 저 역시 예전에 이런 숫자만 보면 괜히 들뜬 적이 많아요. 근데 막상 사업주님들 통장 잔고를 보면, 생각만큼 불어나지 않는 경우가 있더라고요. 대체 어디서 잘못된 걸까요? 대부분의 마케터들은 ROAS라는 멋진 숫자(광고비 대비 매출)을 중시하지만, 사실 진짜 중요한 건 ‘순이익’이에요. 저도 한때 이걸 간과한 적이 있는데, 결국 느낀 건 숫자에만 매달리면 비즈니스의 본질을 놓치기가 정말 쉽다는 거예요. ROAS는 광고 효율을 확인하는 데는 꽤나 매력적인 지표이긴 해요. 하지만 사업의 흥망성쇠를 판가름할 수 있는 최종 답은 아니라는 점, 꼭 기억해 주세요! .. 2026. 4. 5. 이전 1 다음
