옥외광고 마케팅1 디지털 옥외 광고(DOOH)의 진화와 데이터 기반 마케팅의 미래 분석 현대 마케팅 환경은 가히 데이터의 홍수 시대라고 불릴 만큼 급격한 변화를 맞이하고 있습니다. 과거의 광고가 단순히 불특정 다수에게 메시지를 노출하는 '뿌리기식' 전략에 의존했다면, 오늘날의 광고는 정교한 타겟팅과 분석을 바탕으로 한 '최적화'의 영역으로 이동했습니다. 이러한 흐름 속에서 가장 극적인 변화를 겪고 있는 매체 중 하나가 바로 옥외 광고(Out-of-Home, OOH)입니다. 전통적인 종이 포스터와 빌보드 중심의 옥외 광고는 디지털 기술과 결합하여 디지털 옥외 광고(Digital Out-of-Home, DOOH)라는 새로운 이름으로 재탄생했습니다. 본 고에서는 DOOH의 진화 과정과 더불어 데이터 기반 마케팅이 어떻게 옥외 광고의 지형을 바꾸고 있는지, 그리고 향후 마케팅 시장에서 가지는 의.. 2026. 4. 18. 이전 1 다음
