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[디스플레이 광고의 심리학] 시선을 사로잡는 배너 소재 기획법 여러분, 하루에도 얼마나 많은 디지털 광고를 마주치고 계신가요? 웹사이트를 돌아다니거나 모바일 앱을 쓸 때마다, 화면 한켠이나 내용 중간중간에 쏙쏙 등장하는 디스플레이 광고가 있잖아요. 요즘 마케팅에서 정말 빠질 수 없는 존재죠. 그런데 참 아이러니하게도, 우리 눈은 이런 광고를 점점 더 ‘의도적으로’ 안 보는 쪽으로 진화한 것 같아요. 이걸 업계에서 ‘배너 맹목’이라고 부르더라고요. 혹시 공감하시나요? 화면에 광고가 있어도 진짜 내 관심이 아니면 스킵해버리는 그 습관 말이에요! 이제는 단순히 브랜드를 많이 노출한다고 광고 효과가 나오는 시대가 아니죠. 클릭을 이끌어내고, 그 다음 전환까지 만들어 내려면—정말 ‘시선’을 붙잡는 비주얼 전략이 필수예요. 그런데 그 비주얼 전략의 바탕에는, 사람 마음을 읽.. 2026. 3. 25.
[검색 광고 최적화] 품질지수를 높이는 3가지 핵심 요소 디지털 마케팅을 하다 보면 검색 광고, 흔히 SA라고 하죠, 이게 정말 오래되었지만 여전히 강력한 무기라는 사실을 새삼 느끼게 돼요. 왜냐하면 사용자 ‘의도’가 직접적으로 검색어에 그대로 담기니까요. 그런데 의외로 많은 광고주 분들이 “돈을 더 많이 쓰면 일단 상단에 올라가겠지?”라고 쉽게 생각하더라고요. 근데 구글 Ads나 네이버 검색광고 같은 큰 플랫폼들은 자본력만으로 상단을 도배하게 내버려 두지 않아요. 광고비만 비싸고 광고의 질이 떨어지면, 결국 사용자가 검색에서 실망하고 떠날 테니까요. 그래서 등장한 게 바로 ‘품질지수’라는 평가 지표예요. 혹시 들어보셨나요? 오늘은 이 품질지수가 광고 성과에 미치는 실제 작동 방식과, 어떻게 하면 점수를 높일 수 있는지 알아보겠습니다. 1. 품질지수, 순위.. 2026. 3. 25.
[퍼포먼스 마케팅의 심장] ROAS와 ROI의 개념 및 최적화 전략 디지털 마케팅의 진짜 매력, 뭐라고 생각하세요? 바로 우리 행동 하나하나가 죄다 데이터로 남는다는 거죠. 예전엔 광고를 하면 ‘인지도가 좀 올라가지 않을까?’ 이런 모호한 기대만 있었는데요, 요즘 퍼포먼스 마케팅은 수치로 딱! 떨어지는 결과를 보고 움직여야 하잖아요. 특히 많이 듣는 지표 중에 ROAS랑 ROI는 마케터라면 한 번쯤 헷갈려 보셨을 거예요. 저도 처음엔 ‘둘 다 광고 성과 아닌가?’ 싶었는데, 실제로는 꽤 다르답니다. 오늘은 이 두 가지를 확실히 구분해보고, 실제로 어디에 어떻게 써먹을지 이야기해볼게요. 1. ROAS와 ROI, 닮았지만 결이 다른 지표1. ROAS (광고비 대비 매출액)ROAS는 ‘내가 광고비로 얼마 썼는데, 그걸로 매출이 얼마나 나왔는지’를 따지는 아주 직관적인 .. 2026. 3. 24.

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