전체 글57 [세계 최고들의 크리에이티브 전쟁] 칸 라이언즈 수상작으로 보는 글로벌 TV 광고의 미래 매년 6월이 되면 프랑스 남부의 휴양지, 칸이 북적이기 시작하죠. 세계 곳곳에서 모인 마케터와 크리에이터들이 모두 이곳에 주목하는데요, 바로 ‘칸 라이언즈 국제 크리에이티브 페스티벌’ 때문이에요. 광고에 조금이라도 관심 있는 분들이라면, 한 번쯤 들어봤을 세계 최대 규모의 광고 축제랍니다. 여기서 수상하는 작품들, 그냥 “신기한 광고네~” 하고 넘어갈 수 없는 것들이 많아요. 매년 그랑프리와 금사자상에 선정되는 광고들은 이후 수년간 TV 광고와 글로벌 비디오 마케팅의 방향을 짚어주는 나침반 같은 역할을 하거든요. 덕분에 광고계의 트렌드나 세상의 흐름도 이 시상작들을 통해 미리 읽을 수 있다는 거, 혹시 알고 계셨나요? 특히 최근 칸 라이언즈 수상작들을 보면, 기존에 우리가 알던 TV 광고가 어디까지 .. 2026. 6. 17. [착한 기업이 살아남는다] TV 광고로 보는 ESG 경영과 친환경 마케팅 트렌드 예전에는요, 저를 포함해서 대부분의 소비자들이 물건을 살 때 ‘가격’이랑 ‘품질(스펙)’만 따졌던 것 같아요. 조금이라도 더 싸고, 더 튼튼하고, 디자인이 예쁜 제품만 쏙쏙 골라내는 게 똑똑한 소비라고 생각했죠. 그런데 요즘은 정말 분위기가 많이 달라졌다는 거, 느끼지 않으세요? 시장의 중심이 된 젊은 세대는 내가 쓰는 돈이 사회와 지구에 어떤 영향을 주는지, 꼼꼼하게 따지는 편이에요. 이런 흐름을 마케팅에서는 ‘가치소비’나 ‘미닝아웃’이라고 부르더라고요. 즉, 물건을 고르면서도 ‘나는 이런 가치관을 가진 사람이야!’라고 세상에 살짝 어필하는 거죠. 그래서 요즘 기업들 광고를 보면 예전처럼 제품 기능만 강조하는 게 아니라, ‘ESG 경영 철학’을 아예 TV 광고의 앞부분에서부터 대놓고 드러내는 경우가 많.. 2026. 6. 15. [TV 화면을 넘어 모바일로] TV 광고와 유튜브/숏폼 광고의 문법 차이점 비교 요즘 여러분도 아마 느끼실 거예요! 예전엔 저녁마다 거실 TV 앞에 온 가족이 모여 앉아 광고도 보고, 예능도 보던 시절이 있었잖아요? 그런데 어느 순간부터 그 무대가 슬쩍, 아주 빠르게 내 손 안 스마트폰으로 옮겨 갔더라고요. 그 덕분에 영상 마케팅의 규칙 자체가 완전히 뒤집히고 있어요. 과거엔 뭐니 뭐니 해도 15초, 30초 딱 맞춰 잘 만든 TV 광고 한 편이 브랜드 홍보의 정석이었죠. 방송국에 광고 한 번 크게 내면 '아, 우리 브랜드 떴다!' 이런 기분도 들었고요. 근데 지금은 어때요? 유튜브, 틱톡, 인스타그램 릴스, 쇼츠 이런 데서 온갖 영상들이 쏟아져 나와요. 다들 휙휙 스크롤 내리면서 새로운 걸 찾고, 눈길 끄는 게 아니면 1초도 못 버티고 지나쳐 버리잖아요? 실제로 광고 업계에서도 .. 2026. 6. 14. [가상 인간(AI 버추얼 휴먼) TV 광고의 공습] 인간 모델의 자리를 위협할까? 요즘 TV 틀거나 유튜브 보다 보면, 눈에 확 들어오는 광고 모델들이 정말 많죠? 춤도 잘 추고, 비주얼도 완벽해서 ‘와, 저 사람 누구지?’ 싶을 때가 있는데요. 그런데 그 중 몇몇은 현실에 존재하지 않는, 오직 컴퓨터 그래픽과 인공지능 기술로 만들어진 ‘가상 인간’이라는 사실, 혹시 아셨나요? 저도 첨에 알고 깜짝 놀랐었어요. 아마 많은 분들이 신한라이프 광고에 나왔던 ‘로지’ 기억하실 것 같아요. 얘가 진짜 사람이라고 믿은 분들도 많던데요, 실제로는 100% 가상 캐릭터! 그 이후에는 롯데홈쇼핑의 ‘루시’, 걸그룹 ‘이터니티’, 그리고 ‘와이티’까지... 요즘은 대기업 TV 광고 메인 모델 자리를 가상 인간들이 차지하고 있더라고요. 이제 광고계에도 '버추얼 마케팅'이라는 바람이 거세게 불고 있는.. 2026. 6. 13. [공익광고 명작선] TV 공익광고로 돌아보는 대한민국 시대별 트렌드와 사회상 TV를 보다 보면 흔히 만나는 광고들, 대부분이 기업의 제품 홍보나 브랜드 알리기 위한 상업 광고잖아요. 그런데 이런 광고들 사이에서 유독 묵직한 메시지로 우리 마음을 울리는 경우가 한 번쯤 있었을 거예요. 우리 사회 곳곳에 큰 울림을 주는, 바로 ‘공익광고’가 그 주인공이죠. 한국방송광고진흥공사, 줄여서 코바코에서 만든 공익광고들은 단순한 캠페인이 아니라, 그 시대 대한민국이 안고 있었던 가장 뜨거운 사회적 이슈와 고민을 있는 그대로 비춰왔어요. 마치 우리 사회를 비추는 하나의 거울 같달까요? 오늘은 1980년대부터 지금까지 시대를 풍미한 공익광고 명작들을 살펴보면서, 그 안에 담긴 사회 변화의 흐름과 트렌드, 그리고 우리가 미처 몰랐던 뒷이야기까지 마케팅과 사회학적인 시선으로 한번 풀어보려고 해요.. 2026. 6. 12. [라이벌 브랜드의 TV 광고 전략 비교 분석] 삼성전자 vs 애플의 감성 마케팅 대결 글로벌 테크 업계에서 정말 많이 이야기되는 두 거인, 바로 삼성전자와 애플이죠. 이 둘은 스마트폰, 태블릿, 웨어러블 등 웬만한 분야에서 눈에 불을 켜고 혁신 경쟁을 이어가고 있습니다. 그런데 이 경쟁이 단순히 제품 스펙이나 하드웨어 기술력에만 그치지 않는다는 사실, 알고 계셨나요? 우리가 일상에서 가장 자주 마주치는 바로 그 ‘TV 광고’에서도 두 브랜드는 성격이 완전히 다른 전략과 메시지로 맞붙고 있어요. 마치 서로 말을 하지 않으면서도, 아주 강렬하게 싸우는 느낌이랄까요. 이번 포스팅에서는 스마트폰 시장을 양분하고 있는 삼성 갤럭시와 애플 아이폰의 TV 광고가 어떻게 다르게 소비자 마음을 파고드는지, 마케팅적인 관점에서 비교해보려고 해요. 각 브랜드가 사람의 심리를 어떻게 건드리는지, 또 어떤 .. 2026. 6. 11. 이전 1 2 3 4 5 ··· 10 다음
